ศาลสหรัฐฯ พบว่าGoogle ผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย ซึ่งถือเป็นคำตัดสินที่สำคัญในคดีต่อต้านการผูกขาดของผู้พิพากษาศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ คำตัดสินดังกล่าวซึ่งออกโดยผู้พิพากษาประจำเขต Leonie Brinkema ในเขตตะวันออกของรัฐเวอร์จิเนียเมื่อวันพฤหัสบดี เกิดขึ้นหลังจากการพิจารณาคดีในเดือนกันยายน 2024 และถือเป็นคำตัดสินสำคัญในคดี ต่อต้านการผูกขาดบริษัทเป็นครั้งที่สองภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งปี ศาลตัดสินว่าGoogleผูกขาดสองภาคส่วนที่สำคัญของระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัล ได้แก่ ตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่และตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา ผู้พิพากษา Brinkema สรุปว่าการกระทำดังกล่าวสร้างความเสียหายอย่างมากต่อทั้งผู้เผยแพร่และผู้บริโภคออนไลน์
ข้อเรียกร้องที่สามเกี่ยวกับเครื่องมือโฆษณาแบบแสดงทั่วไปถูกยกฟ้อง โดยศาลระบุว่าตลาดที่เป็นปัญหาไม่สามารถระบุได้ชัดเจนว่าเป็นของ Google เท่านั้น คำตัดสินนี้มาจากคดีที่ยื่นฟ้องโดยกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐฯ ซึ่งกล่าวหาว่า Google ใช้ตำแหน่งของตนเพื่อควบคุมการซื้อและการขายโฆษณาดิจิทัลอย่างไม่เป็นธรรม การพิจารณาคดีประกอบด้วยคำให้การจากพยาน 39 คน คำให้การเพิ่มเติม และเอกสารประกอบจำนวนมาก ศาลเน้นที่ การผสานรวมเทคโนโลยีโฆษณาของ Googleซึ่งรวมถึงการเข้าซื้อกิจการ เช่น DoubleClick และ Admeld ผู้พิพากษา Brinkema พบว่าการผสานรวมเหล่านี้ทำให้บริษัทสามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับการครองตลาดได้ในลักษณะที่ขัดขวางการแข่งขัน
อย่างไรก็ตาม ศาลไม่ได้ตัดสินว่าการเข้าซื้อกิจการดังกล่าวเป็นการกระทำที่ขัดขวางการแข่งขัน โดยGoogleระบุว่าจะอุทธรณ์คำตัดสินดังกล่าว ในคำชี้แจงเป็นลายลักษณ์อักษร ลี-แอนน์ มัลโฮลแลนด์ รองประธานฝ่ายกำกับดูแลของบริษัท กล่าวว่า บริษัทไม่เห็นด้วยกับข้อสรุปของศาลเกี่ยวกับเครื่องมือของผู้จัดพิมพ์ และเน้นย้ำว่า เทคโนโลยีโฆษณา ของ Googleยังคงเป็นตัวเลือกสำหรับผู้จัดพิมพ์เนื่องจากความเรียบง่ายและประสิทธิภาพ กระทรวงยุติธรรมระบุว่าคำตัดสินดังกล่าวเป็นการพัฒนาที่สำคัญในความพยายามที่จะแก้ไขปัญหาการผูกขาดในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล
คดีนี้มุ่งเป้าไปที่กลุ่ม ธุรกิจ ของ Google มูลค่า 31,000 ล้านดอลลาร์ ที่อำนวยความสะดวกในการเชื่อมโยงระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ออนไลน์ นอกเหนือจากคดีโฆษณาแล้ว Google ยังเผชิญกับความท้าทายด้านการต่อต้านการผูกขาดที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินงานเครื่องมือค้นหา โดยมีกำหนดจะเริ่มการพิจารณาคดีแยกต่างหากในสัปดาห์หน้าเพื่อพิจารณาแนวทางแก้ไขในเรื่องนี้ ผลลัพธ์ที่อาจเกิดขึ้น ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างบางส่วนของธุรกิจของ Google ขึ้นอยู่กับคำตัดสินของศาลเพิ่มเติม ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายตั้งข้อสังเกตว่าแม้ว่ารัฐบาลจะไม่ประสบความสำเร็จในทุกข้อกล่าวหา แต่คำตัดสินของศาลได้วางรากฐานสำหรับการตรวจสอบกฎระเบียบอย่างต่อเนื่อง ยังไม่มีการกำหนดวันที่แน่นอนสำหรับขั้นตอนการเยียวยาในคดีโฆษณา– โดยMENA Newswire News Desk